ネット広告ガイド

「インテルはいってる」のCMでおなじみのインテル。同社は、パソコンやサーバーの「頭脳」とも言われる「CPU（中央処理装置）」というパーツを製造する半導体メーカーです。コンピューター内部で働く製品や機能を提供するインテルが、広告・コミュニケーション活動を積極的に行う理由とは、戦略を支えるターゲティングの方針とは何か。マーケティング本部長の江田 麻季子氏に話を伺いました。

 インテル Centrino プロセッサー・テクノロジー

岩城 陸奥氏（以下岩城）：最近の御社のテレビ広告やWebサイトを拝見していますと、広告・コミュニケーションのエンターテインメント性が非常に高いように見受けられますが、その狙いはどのようなものでしょうか。

江田 麻季子氏（以下江田）：弊社が取り扱う「CPU」は、普段はパソコンなどの内部にあって見えないものなので、デザインや形状を用いて訴求しづらいところがあります。CPUの性能をわかっていただくために、「できるだけ実感していただく」ことが広告・コミュニケーションの狙いとなります。さまざまなシチュエーションを作って、これらをお客様に使っていただき実感していただく。楽しむなかで弊社の製品について知っていただく戦略です。

たとえば、弊社には、「インテル Centrino プロセッサー・テクノロジー」（以下、Centrino）という、CPUやチップセットを含むノートブックパソコン向けプラットフォームのブランドがあります。Centrinoに関しては4つの特長があって、性能はもとより、ワイヤレスのコミュニケーションが可能であったり、バッテリーの持ちが良かったり、省電力なので形が非常にすっきりしている利点を備えたノートブックパソコンを作れるのがセールスポイントになります。

弊社は、このCentrino を訴求するクロスメディアキャンペーンを今年6月から行っています。テレビ、Web、新聞などを用いたキャンペーンとなり、統一キャラクターには鳥のキャラクターを使用しています。これは、セントリーノの「トリ」と「鳥」を引っ掛けたものですが、Webにおいては、鳥のキャラクターが過ごす日常を通して、Centrinoの持つ4つの側面をインタラクティブに見せていきます。

 コミカルなテレビCMが印象的なCentrinoキャンペーン

ここでは鳥のキャラクターが一日を過ごしているところを、異なるカメラのアングルを使って映し出し、ユーザー自らがいろんな形でお話を作っていけるようなこともしています。「CPUの性能はこれです」と言ってしまえばそれまでなのですが、文面ではどうしても表しきれなかったり、感覚的にとらえきれない製品ではありますから、その辺は体感していただくことを重視しています。

 「体感していただくことを重視する」というマーケティング本部長の江田氏