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■ニュージーランド航空など異業種とコラボ、「春のプラウドWEBキャンペーン」

岩城：2007年末から「春のプラウドWEBキャンペーン」を始められたわけですが、これはどのような内容なのでしょうか。

市川：「春のプラウドWEBキャンペーン」は、テレビCMのクリエイティブをほぼそのままYahoo! JAPANのプライムディスプレイなどで配信しています。それだけではなく、今回のCM撮影地であるニュージーランドをキーに、ニュージーランド航空、ニュージーランド政府観光局、JTBグランドツアー＆サービスとコラボレーションして、「ニュージーランド」という国そのものの優雅さや豊かさを伝えるCMスペシャルコンテンツを作ってキャンペーンサイトで配信しています。ニュージーランドは富裕層に人気が出ていますから、ブランドイメージやターゲット層が私どもの商品とちょうどうまくマッチしているのです。

 ニュージーランド航空、ニュージーランド政府観光局、JTBグランドツアー＆サービスとのコラボレーションで展開した2008年「春のプラウドWEBキャンペーン」

それから、実際のテレビCMでは使われなかった貴重な未公開映像も、再編集してこのキャンペーンサイトで配信しています。テレビCM用の映像は、大体30秒ものでも、1時間くらいはフィルムを回しますので、実際には放映されなかったものを出していこうと。あと、ニュージーランド航空やニュージーランド政府観光局からも素材をいただいて、スペシャル動画を作って紹介しています。あらゆる方向からユーザーを引っ張ってこられないかなと考えて生まれた企画でしたが、このように異業種と組むこと自体が弊社にとって新しい試みでした。

岩城：なるほど、動画のリソースをフルに活用されているわけですね。しかしテレビCMに使わなかったお宝映像があったとしても、著作権の問題などで使いにくいことはなかったのですか？

市川：そこは取り組み方でクリアできるんですね。私どもが初めて動画としてテレビCMを出したのは3年前、動画配信サイト「GyaO」が立ち上がった当初です。そのとき以来、野村不動産のテレビCMはインターネットでも流すことを大前提にしていますので、モデルさんや広告会社との契約も動画配信を前提にしたものになっています。

実際に今回、Yahoo! JAPANのブランドパネルに初めて広告を掲載したときには、制作会社や広告会社、それにモデルさんから、「貴重な機会が増えて非常にうれしい」と喜びの声をいただきました。

 テレビCMでは放映されなかったシーンを含む特別編など、ニュージーランドの美しい風景と優雅な音楽で構成されたスペシャルコンテンツを配信