ネット広告ガイド

文・ネット広告ガイド編集部

インターネットの真価とは？ （1/2）（2008年10月23日）

Webサイトを使って話題作りをし、ビジネスに役立てたいとは誰もが願うことです。しかし、それは容易なことではありません。誰もが気軽にアクセスできるからこそ、ユーザーの動向を見極め、周到に用意され、かつ柔軟に変化していくサイト作りが必要となります。そのために必要なことの多くが、この1冊にまとめられています。

「Webプロフェッショナルのための黄金則　Webマーケティング／広告戦略のセオリー」　著・Catherine Seda、監修翻訳・住太陽　翻訳・森本眞吾

著者は、12年のキャリアを持つアメリカ人のインターネットマーケターです。本書では、インターネットマーケティングで業績を向上させるために、マーケティング手法をビジネス視点から鋭く分析しています。技術的な解説ではなく、あくまで成功するためのヒントを提示しています。インターネットマーケティングという括りで混同されやすい「広報」と「広告」を、「広報はストーリーテラー、広告はセールススタッフ」と位置づけて、TIPSをわかりやすくまとめています。

PART1の「長期的な成功のためのマーケティング戦略」では、検索エンジンを味方につけるSEO/SEM戦略、オンライン記事の活用法、ブログのビジネス活用、ソーシャルメディアにおけるネットワーク形成、より広範囲なマスメディアに向けたプレスリリース配信やインターネットラジオ、ポッドキャスティングの活用などが扱われています。いずれも、すでに取り入れている企業が多いものですが、自社サイトの存在をいかに消費者に知らしめるかという視点から見ると、展開方法を間違えていることが多いと著者は指摘しています。

PART2の「自分のビジネスに最適化された広告戦略」では、メールマガジンやアフィリエイトの活用方法、PPC広告の効果を最大化する方法など、自社サイトの収益を向上させるために有効な方法をわかりやすく説明。著者の意見だけではなく、実際に成功しているビジネスモデルや他のマーケターによるコラムやアンケートも掲載されており、さまざまな面で「理解」と「発見」のある構成になっています。

めまぐるしく変化するWebの世界で、現時点において可能なありとあらゆるマーケティング施策に、本書は多角的にアプローチしています。インターネットマーケティングに関する多くの事柄を、わかりやすい言葉で丁寧に教えてくれる本書を読めば、自社サイトで実用的なヒントをすぐにでも実践したい誘惑に駆られるかもしれません。