ネット広告ガイド

文・株式会社カレン
四家 正紀

第19回目　アフィリエイトプログラムとは （1/2）（2008年7月2日）

一般消費者に向けたECサイトの市場成長や、ここ数年のブログブームによる個人Webサイト運営者の増加などにより、Webマーケティング業界におけるアフィリエイトプログラム(以下、アフィリエイト)の存在感は、いまや非常に大きなものになっています。これから3回にわたって、アフィリエイトを企業活動に取り入れる際に知っておきたい考え方や知識を紹介します。

定義と特徴

アフィリエイト（Affiliate）とは、「提携する」という意味を持つ言葉です。発注企業と媒体が提携することで、その媒体を通じて計上された売上などの「成果」に連動して、広告主から媒体側にコミッションと呼ばれる手数料を支払います。いわば広告と販売代理店施策の中間に位置するマーケティング手法で、よく「成果報酬型広告」と説明されています。

ここで「媒体」というのは、大手のポータルサイトから個人運営のWebサイトやブログまでさまざまあります。そのなかでも個人の「アフィリエイター」が運営するWebサイトやブログが多数含まれているのが、アフィリエイトの大きな特徴です。

企業がアフィリエイトを利用する場合、アフィリエイト サービス プロバイダー（ASP)が運営するアフィリエイトネットワークに参加するケースが一般的です。また大手のショッピングモールに出店すれば、そのモールが提供するアフィリエイトのサービスを利用することが可能です。

自社でサーバーを立ててECを展開する場合でも、サーバーホスティング業者によってはASPと提携してサービスを提供していることもあります。

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